Todos apreciam uma farmácia confortável e atraente. Contudo, para o conseguir, é necessário considerar o espaço vertical disponível. Neste processo, é importante evitar a desordem e encontrar formas eficazes de otimizar a exposição. Afinal, um espaço bem organizado é um ambiente funcional ao qual vale a pena voltar. Descubra, neste artigo, como maximizar o potencial das suas prateleiras de farmácia!
Como otimizar a exposição de produtos ?
Mais que complementar o espaço, a alocação de produtos nas prateleiras da farmácia tem influência direta no comportamento do utente. O que significa que, quando realizada de forma sustentada, esta disposição tem o potencial de impulsionar as vendas. Por isso mesmo, reunimos algumas dicas para o ajudar. Confira:
1- Pense no seu público-alvo
Quando se trata de expor produtos, a psicologia do consumidor é um aspeto fundamental. Portanto, antes de começar, deve estudar as preferências e os hábitos do seu utente. Lembre-se que as prateleiras de farmácia localizadas junto à entrada ou perto dos balções de atendimento são geralmente os pontos altos da exposição. Aqui, deve colocar os produtos mais procurados, tornando o percurso de compra do seu utente tão intuitivo quanto possível.
2- Considere o posicionamento dos produtos
Uma das formas mais óbvias de tirar partido do potencial das suas prateleiras de farmácia é destacar ou exibir os produtos de maior relevância ou popularidade ao nível dos olhos.
Aqui, é fundamental evitar a criação de “ruído visual”. Isto é, para que seja eficaz, a exposição de produtos em prateleiras de farmácia deve ser meticulosamente organizada, impedindo o excesso de informação. As categorias de produtos devem ser devidamente assinaladas, para que o utente seja capaz de identificar o que procura, assim que entra no espaço.
Também é boa ideia determinar o posicionamento dos produtos segundo a sua rentabilidade, colocando os produtos mais rentáveis mais à esquerda da disposição.
3- Procure soluções à medida
Em farmácias pequenas, cada centímetro deve ser utilizado de forma inteligente. Por isso mesmo, optar por modelos à medida é a melhor forma de responder a todas as exigências e necessidades do espaço, sem prejudicar o seu layout ou serventia. Neste sentido, um bom linear de farmácia deve proporcionar-lhe uma solução de longa duração, afetando a forma como o utente se sente dentro do espaço.
O que significa que materiais e acabamentos de alta qualidade melhoram a aparência geral da farmácia, tornando-a mais atraente e funcional. Atualmente, modelos mais leves e minimalistas são geralmente os mais procurados. Madeira e vidro, por exemplo, são materiais extremamente práticos e resistentes que conferem leveza e conforto a qualquer ambiente comercial.
4- Considere sempre a complementaridade
O posicionamento das gôndolas e lineares deve sempre proporcionar comodidade ao utente.
Este deve ser convidado a percorrer todo o perímetro, identificando facilmente os produtos expostos. Como tal, não poderá esquecer a complementaridade da exposição. Isto é, os produtos deverão ser expostos de forma a aumentar as vendas por impulso. Um cenário onde a própria exposição comunica com o utente, recomendando-lhe soluções adicionais de compra. Por exemplo, o utente que procura sérum de rosto é mais propenso a comprar creme hidratante, se este estiver estrategicamente posicionado na prateleira mais próxima de si.
5- Seja consistente
Por último, o design de interiores da farmácia deve ser consistente com a sua identidade de marca. O que significa que mesmo a sinalética e os materiais promocionais devem seguir as linhas da identidade corporativa da farmácia.
Nas prateleiras, estes elementos gráficos ajudam a evidenciar o caminho para os produtos, sendo vitais para o aumento do número de vendas. Como tal, esta atenção ao marketing visual assegura excelentes resultados de vendas, especialmente no que respeita a compras por impulso.
